Le Street Marketing se définit comme une technique marketing utilisant la rue et les lieux publics afin de promouvoir un événement, un produit ou une marque (définition-marketing.com). Depuis plusieurs années, il s’impose comme une nouvelle façon de communiquer pour les marques ou les institutions grâce à son approche « impactante ».  Il permet de créer un contact direct et durable entre la marque et ses consommateurs.

 

L’atout majeur de cette technique est de jouer sur l’ « effet de surprise » et le sentiment de proximité avec la population ciblée lui permettant ainsi d’éveiller la curiosité et la sympathie envers la marque. Il s’agit donc de surprendre afin de séduire !

 

Le Street Marketing rejoint donc en tout point les techniques d’Inbound marketing et de Marketing Viral que nous vous présentions dans nos précédents articles. Tout comme eux, l’objectif principal sera d’accroître la sympathie envers la marque et d’appâter la curiosité des individus, consommateurs actuels ou non de cette dernière.

 

Afin d’illustrer au mieux cette technique, nous avons sélectionné plusieurs exemples.

    

 

Le premier présente une opération menée par la ville de Rouen afin de sensibiliser ses habitants à la propreté de la ville. Quel meilleur moyen que la mise en scène et l’humour pour sensibiliser les individus sur ce sujet ! Très bonne initiative de notre belle ville !!!     

 

 

Le second exemple reprend la campagne organisée par Coca Cola zero pour la sortie du dernier James Bond Skyfall. Nous vous laissons apprécier la mise en scéne exceptionnelle : réveillez l'espion qui est en vous ;) A la clé, des places gratuites pour le film et une bouteille de Coca zero.

 

 

Les exemples suivants sont des images de campagnes que nous avons pu observer dans le monde. Vous reconnaîtrez les marques de vous même ;)

 

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Et vous, que pensez vous des campagnes de Street Marketing ? Quelle est celle qui vous a le plus marquée ?